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广告好坏是衡量销售业绩的直接规范

来源:招牌制作(刘鑫东莞广告公司) 浏览量: 发表时间:2018.12.13

广告好坏是衡量销售业绩的直接规范
广告的目的就是为了卖货,品牌广告的目的为了耐久地卖货。假如广告不能为客户带来经济效益,客户为什么要做广告?客户又拿什么来继续地投放广告?而现在很多广告已经了CFCommerciFilm商业电影)本意,由于各种项的整齐不齐,甚至由于某些评委的使更多的广告更像市AFArtisticFilm艺术电影)所以很多获广告应该准确地称为最佳艺术微型短片,而非最佳广告。对这一点,奥格威早就有所发觉:最近我看了一卷带,收录了去年(1991年)嘎纳广告的广告片,这些片子大多是不知所云的胡搞之作,没有一点销售概念。
广告好坏是衡量销售业绩的直接规范
不用再多举例,仔细翻阅4A 公司开创人的语录,无论他对广告实质有多大争议,但谁也没有否认过广告的目的就是销售,艺术的表达只是实现目的手段。美国人怀特《如何制作有效的电视广告》一书中引述奥格威的话说:一起走过那段广告疯狂的岁月,先是经历了以意识、赢取项、明朗不清、不易解读及十分艺术为标志的广告制作时期,而这些广告也赢得了所有的广告项。然后这种年代消逝了广告又回到为销售而制作的年代。销售业绩是衡量广告好坏的直接规范。
给消费者好感,品牌提升当然重要,但并不能取代商业销售的根本目的以艺术来衡量广告是一种本末倒置的做法。几年来,灵动制作一直做实效广告,无论广告片、专题片都紧扣销售主题,以市场效果来检验自己的广告片。正因为如此,才赢得了客户信任,赢得市场销量,打造了一系列知名品牌,发明了21金维他卖了十几年首次突破亿元销售大关、青春宝销量三年翻三番的不俗业绩。
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